电商新媒体与智库平台
当前位置:100EC>B2C动态>2018最新购物报告:消费升级 电商成最大赢家
2018最新购物报告:消费升级 电商成最大赢家
发布时间:2018年07月10日 10:48:29

吉林快3官网 www.trdqt.cn (电子商务研究中心讯)这两天,贝恩公司和凯度消费者指数发布了他们2018年中国购物者报告系列一《购物者消费升级,市场增长反弹》。

贝恩和凯度从2012年开始跟踪研究中国消费市场,今年的报告显示,2017年中国快速消费品市场总销售额增长率从2016年的3.6%升至2017年的4.3%,这是6年来增速首次超过上一年。

也就是说,市场在低迷6年后,首度迎来反弹。

快速消费品是整个社会消费中重要的组成部分,不仅份额巨大,而且决策频繁,其消费行为在很大程度上能反映出购物者的消费心理。而贝恩和凯度的这份报告,涵盖了包装食品、饮料、个人护理和家庭护理这四大消费品领域中的50个品类(占所有快消品品类的80%以上),研究结论具有普遍的代表性。

消费出现普遍的升级行为

贝恩和凯度通过深入分析发现,2017年的市场反弹,基本是由4%的平均售价增长所拉动——人们没有消费更多产品,但他们选择的产品更贵更高端了。

从无硅油洗发水到更天然营养的非浓缩果汁(NFC),中国消费者在高端产品上的花费增加,并且整体趋势也是如此。在50个被研究品类中,有38个品类高端化(单价增长率高于通货膨胀),仅有12个品类同质化(单价增长率低于通货膨胀)。

这种高端化并非厂商一厢情愿的提价,而是顺应消费升级需求的成功市场策略。愉悦感、健康和保健、改善生活方式及送礼是驱动高端化趋势的主要因素。

以食品为例,拥有较强保健品功效,或能够提供更好口感,更多愉悦感的产品表现特别好。如统一汤达人,悠哈果汁软糖都属于这类,农夫山泉通过把水与具体生活场景(如煮饭)联系在一起营销,也实现了强劲的销售增长。

在不同的快消品品类之间,是否有成功高端化的产品,直接决定了迥异的市场表现。过去两年,贝恩和凯度观察的50个品类中增长最快的五个品类包括:漱口水、厨房用纸、宠物食品、化妆品和豆奶。而口香糖、味精等品类依旧疲软。

大卖场份额继续下滑,便利店意外受冲击

2017年,在电商和大卖场两大购物渠道之间,中国购物者依然偏爱前者。

在整个消费市场反弹的背景下,大型实体店零售商却遭遇了销售增速缓慢甚至下跌的命运,不仅如此,客流量、家庭年均购物量和渗透率等关键性指标也持续下滑。

线下渠道这样不可逆转的颓势,也进一步促进了线上线下购物的创新型融合。

沃尔玛京东的合作,高鑫和阿里巴巴的同盟,物美投资的线上新零售平台多点,以及盒马鲜生,超级物种等提供无缝全渠道购物体验的新型门店的落地和走红,这些渠道的巨大变化都发生在2017年。

据艾瑞咨询的数据,中国O2O市场自2013年进入快速扩张阶段,2017年增速在30%左右,大部分扩张都源于O2O到家服务,例如送餐和宅配,增速高达76%。很多小超市因距离社区较近,具备成为取货点的前置,因此从O2O配送服务中获利,并在2017年实现4.8%的增长。

同样是受到O2O业务的影响,便利店在连续五年的稳定增长后,快消品销售额仅上涨1.9%——过去在家突然想喝个啤酒、酸奶,会去附近的便利店购买;现在一小时达甚至30分钟达的O2O业务发达,这部分在家消费的快消品,就被电商和超市抢去了份额。

电商将持续引领消费升级浪潮

那在这次市场反弹中,最大的赢家是谁呢?

贝恩和凯度的数据齐齐指向了电商。

他们发现,如果把整个消费大盘中线上渠道的部分去除,快消品整体增长就要逊色很多?;欢灾?,正是线上销售的强劲增长,给整个快消品市场带来了生机。

如果进一步对比前文中不同品类的销售增长,及这些品类的电商渗透率,你会发现:越是电商渗透率高的品类,其销售增长越快。

也就是说,电商不仅是个购物渠道,它还是教育、引导消费者进行消费升级的一个重要媒介。

这背后有两大原因:

一是电商是中国消费者接触进口产品的重要渠道,而进口产品是消费升级的重要推动力。

贝恩和凯度的数据显示,近三年来,进口快消品的销售额的线上销售额是线下的三倍以上。

二是因为线上渠道一直以来的强劲增长(近6年的复合增长率高达38.9%,在整个快消品市场的大盘中已经占据10%的份额),厂商纷纷把资源投向了电商。

再加上每年双十一、618电商大促的造势和补贴,近三年来,线上的促销力度要显著高于线下,差距甚至接近一倍。这显然会让消费者进一步向电商聚集。

更重要的是,贝恩和凯度的研究认为,尽管电商在一线城市的增长已经停滞,但随着她稳步向低线市场的渗透,电商渠道依然有巨大的增长动力。

目前,一线城市中电商渠道渗透率为73%,排名第一,但是下线级城市正在迎头赶上。例如:去年三、四线城市的电商渠道渗透率分别增长了18%和17%,已经达到两、三年前一线城市的水准。而五线城市的电商渠道渗透率年增速更是达到了21%。

(来源:品途网)

近期,国内“独角兽”掀起了一阵史上最密集的IPO热潮,电商平台首当其中。为此,7月18日,电商智库电子商务研究中心发布《2018上半年中国“泛电商”独角兽数据报告》(全文下载www.100ec.cn/zt/2018unicorn/)。报告统计分析了截止7月1日的94家“泛电商”独角兽公司,包括:1)零售电商“独角兽”榜:拼多多、瓜子二手车、易果生鲜、万达电商 、美丽联合、小红书 、云集 、宝宝树 、转转 、洋码头、我买网 、蜜芽宝贝 、每日优鲜 、卷皮网等;2)生活服务电商“独角兽”榜:美团点评、饿了么、口碑、淘票票、土巴兔、猫眼电影、58到家、驴妈妈等;3)在线教育“独角兽”榜:VIPKID、一起作业、沪江网校、VIPABC、猿辅导、学霸君、作业帮等;4)金融科技“独角兽”榜:蚂蚁金服、京东金融、陆金所、借贷宝、微众银行、平安医??萍?、人人贷、微贷网 、易生金服、比特大陆等;5)物流科技“独角兽”:菜鸟、满帮、易商、丰巢科技、罗计物流、新达达 、云鸟配送等;6)交通出行“独角兽”:滴滴出行、神州专车、ofo、摩拜、曹操专车、ETCP停车、首汽约车等。

股票名称/代码
$/总资产
$/营收
$/净利润
  • 阿里巴巴BABA.US
  • 1092亿
  • 385亿
  • 94.5亿
  • 京东JD.US
  • 282.6亿
  • 557.4亿
  • 7.7亿
  • 唯品会VIPS.US
  • 583.2亿
  • 112.2亿
  • 0.4亿
  • 宝尊电商BZUN.US
  • 4.60亿
  • 6.40亿
  • 0.3亿
  • 聚美优品JMEI.US
  • 7.60亿
  • 8.90亿
  • -0.06亿
  • 寺库SECO.US
  • 3.60亿
  • 5.80亿
  • 0.03亿
  • 【両会】第13期全人代専門委員会のメンバー 憲法に宣誓 2018-11-05
  • 那块“没用”的上海牌手表 2018-11-05
  • 京发展租赁型职工集体宿舍 人均面积不得低于4平方米 2018-09-21
  • 苏州大学研究生支教团网上众筹资助留守儿童 2018-09-03
  • 搭着发达国家的顺风车,实现赶、超、创。 2018-08-19
  • 彭清华赴南充达州调研,对川东北经济区提出哪些要求? 2018-08-19
  • 新闻漫评——最贵学区房 春城壹网 七彩云南 一网天下 2018-07-25
  • 武汉市武昌区:打造“红色业委会”化解纠纷促和谐 2018-07-25
  • “2017最具影响力马拉松赛事排行榜”Top100 2018-07-24
  • 中美智库联合报告:停止贸易战符合中美双方利益 2018-07-23
  • 统计局:5月份经济运行主要指标呈现五大特点 2018-07-22
  • 高手在民间!西安这位大爷竟然这么玩乒乓球高手民间西安-编辑整合 2018-07-22
  • 小艾童鞋被钉上了自己设计制造的耻辱柱! 2018-07-21
  • 【央视快评】让传统文化焕发新时代风采 2018-07-21
  • “买房号”就包买河西房?男子借机骗走170多万 ——凤凰网房产南京 2018-07-20
  • 202| 522| 709| 667| 843| 629| 612| 258| 646| 5|